美洲豹在争议重重的品牌重塑后首次公布了概念车。

英国豪华汽车制造商捷豹推出了其Type 00概念车，这是其争议重重的品牌重塑后推出的首款电动汽车，引发了广泛的讨论。这款车的亮相正值迈阿密艺术周期间，制造商在周二发布的一份声明中表示，这款车是“捷豹品牌转型的独特、意外而震撼的实体表现”。Type 00拥有长引擎盖和流线型车尾，以及23英寸合金车轮。它有两种颜色：迈阿密粉和伦敦蓝。捷豹表示，“前者反映了其标志性的装饰艺术风格，后者则代表了其英国血统。”尽管Type 00是概念车，因此永远不会进入生产，但它在网络上引发了广泛的争议。有评论员认为它看起来很流畅，但也有人认为“00是你能卖出的数字。丑到爆。”这家公司计划成为一家专注于豪华电动汽车的纯电品牌，但其转型不止于此。“这不仅是捷豹设计和工程的产品转型，也代表了对整个品牌的重新构想。”汽车制造商表示。

这个新的品牌形象在去年11月公布时也引发了争议。捷豹以“无复制”为标语，发布了一段宣传视频，视频中模特们在一个超现实的环境中摆姿势和移动，引起了传统派的愤怒。“这个广告里哪里能看到车？这是为时尚还是什么？”有评论员在社交媒体上问道。这家拥有102年历史的豪华汽车制造商在去年11月18日宣布，将把以前的标志性logo——一个全大写的logo换成一个新的logo，这个新的logo被描述为“对现代主义的强大庆祝”。

捷豹的品牌重塑还包括重新设计的“跃跃欲试”的猫形标志和新品牌名中的字母组合“J”和“R”。据《Car and Driver》报道，“跃跃欲试”这个标志已经装饰在捷豹的汽车上几十年了，但为了这个徽章而被淘汰。捷豹兰德首席创意官杰里·麦戈文（Gerry McGovern）在一份新闻稿中表示：“这是对捷豹本质的重新构想，它回归到曾经让它如此受欢迎的价值，同时让它对当代观众具有相关性。”

捷豹的新方向下的首款生产车将是一款四门电动豪华旅行车，将在英国生产。这款车的生产时间将在2025年底之前公布。此外，捷豹还计划在全球开设多家品牌店，第一家店将在巴黎的第八区开设。

CNN的Jordan Valinsky对本文做出了贡献。